文字內容行銷時代OUT!! 現在全世界都在瘋『視覺』

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一張圖片不但能夠化繁為簡、更能夠透過圖像的方式清楚呈現幾百、幾千個落落長的文字訊息。

『視覺行銷』是一個強大的工具,利用人性化的方式,將複雜的內容訊息更生動、更清楚、更深入的與消費者/讀者連結。身為行銷人的你,一定得了解什麼樣的視覺行銷能夠顛覆消費者的腦袋!

【圖解知識】
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(圖片由凱濕報告製作 x 禁止拷貝 x 轉載請註明出處與連結)

【圖像的好處】
視覺圖像的最大優勢在於它能夠幫助人們快速理解以及記住資訊。觀眾至少要看過一個品牌曝光/廣告5 ~6次,才能夠記住該品牌。而視覺影像能夠強化每一次的品牌印象,讓觀眾更深刻的記住一個品牌。

想知道哪些類型的視覺內容行銷最有效嗎?

還是哪些視覺內容最有機會在你的目標群眾和粉絲間瘋傳?

視覺內容最棒的是...不需要花你大筆的錢就能夠輕鬆運用。像是...

1. 圖解知識 (Infographic): 
將複雜的資訊或人腦較難理解的抽象概念,利用圖解搭配簡單文字的方式,教育、傳達給觀眾,並觸發實際的行動 (如購買行為)。 內容的長短可依照需求製作,有些圖解知識用一張A4紙就可以說完,有些則是像海報那樣篇幅和長度都比較長。 不過重要的是,你想要透過這樣的圖解知識傳達什麼資訊,數據?流程?步驟?等等... 把這些資訊轉化為圖像,以說故事的方式,來幫助觀眾理解,並且被這些原本難以消化的資訊所吸引,進而行動,更值得興奮的是,人們特別喜歡分享這類型的圖解資訊

記住,你想要的不會是那種「垃圾」或「病毒」圖像,你想要的是有內容、有故事、有知識、精心設計、有吸引力的圖解內容,讓觀眾想要ㄧ看再看、並分享給身邊的人。 而三不五時提供這樣的圖解資訊,也會讓你的觀眾耳目一新。

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(Google image截圖)

2. 令人眼睛一亮的圖像
這些圖像可以是相片圖庫或是自訂相片,無論如何,重點是你要把這些照片弄得很漂亮、用照片說故事、用這些照片打動觀眾的心、產生情感的連結,色彩牽動情緒、行為、進而觸發行動。 重點是,你要讓這些圖像能夠強化你的品牌。 

不管是購買的圖庫照片(stock photos/ images)或是自訂照片,你都得問自己你所想要傳達的主軸是什麼?你想要透過這些圖片組合出什麼樣的故事?你所挑選/購買的圖片是否能為你的品牌說話?強化你的品牌印象?傳達你的品牌概念? 當然,你也可以尋求外部資源來協助你挑選、設計、組合你的圖片。

這是目前蠻大型的知名圖庫網站,大家可以參考看看:
http://www.istockphoto.com
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http://www.shutterstock.com
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3. 私人圖片
團隊照片、組員的照片、公司的高級主管個人照、或是公司的一角加上你的成員們、旅遊照等,利用這些人像照片說故事,像是...你週末都在做什麼?當然不是放一堆早餐、午餐、晚餐的食物照,而是你參加了什麼活動?慈善募款?讓人們透過你喜歡做的事情進而了解你這個人。 

你想要分享的,是最貼近生活、貼近你自己的圖片,而不是弄一堆假照片去塑造自己的「完美形象」,這些照片是要表達真實的你、不完美、但卻真實,人性化的圖片。

4. 幕後花絮(影片或照片)
你參加或主持的活動照、你跟團隊開的秘密小組會議、公司搬家到新的地點、佈置新公司(擺放飾品、家具等)。snapchat是一個不錯的圖片/影片快速分享app,你可以挑選一些合適的社群媒體來分享你特別的幕後花絮。

5. 引文、引用(某人)的名言
業界名人的金句、公司經理人說過的話、名人的話,名言是Twitter上最多被分享的po文類型之一,引用一句名言再搭上一張圖片來訴說你的品牌,這很有機會讓你的訊息被瘋狂轉發喔!
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6. 行動的圖片
你或你的團隊在「做什麼」、「參與什麼」的圖片,例如你的團隊參加飲食療法減重活動的照片,或是能夠引發觀眾去做某個行動的照片,利用照片裡的影像去觸發觀眾做同樣的行為,進而投資(聽、看、分享)你的產品、品牌。

7. 觸動情感的圖片
品牌的tone調是什麼?幽默感(令人打從心裡會心一笑)? 引發人們思考? 告訴人們實話(或許他們不會想聽、但他們心知肚明他們必須要知道,聽起來真的好傷人、但知道了卻有一種痛快的感覺)? 告訴觀眾你很在乎他們、關心他們? 慈善或社區關懷?

你要讓觀眾覺得自己是(某東西)的一份子,例如你的品牌的一份子。

8. 數據和資料
產業相關,跟你公司有關的數據報告或資料,再加上一張圖片,就可以分享出去了,這類的資訊圖片在社群媒體是很夯的。

9. Coupons 票卷
如果你是專業行銷人士或是真的很了行銷、知道自己在幹嘛的,才推薦這個行銷手法。 大家很愛分享、轉發票卷資訊,運用得宜的確可以造成蠻好的效果。

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